Brahma reforça sua histórica atuação no esporte brasileiro e apresenta oficialmente hoje o projeto nacional “Por um futebol melhor”, selando também parceria com os principais clubes do estado de São Paulo: Corinthians, Palmeiras, Santos, São Paulo, Portuguesa e Ponte Preta. O objetivo é desenvolver um trabalho de equipe para tornar o futebol paulista um dos pontos de referência no cenário nacional, oferecendo benefícios concretos e permanentes – um legado esportivo ao Estado e ao país. À parceria com os grandes paulistas somam-se investimentos da marca nos clubes de vários estados do país. Com isso, o projeto quer ajudar a fazer do Campeonato Brasileiro o melhor do mundo até 2015.
“O momento não poderia ser mais propício. O Brasil é a sexta maior economia do mundo, à frente, inclusive, de muitos países europeus com tradição de futebol. Acrescenta-se a isso o fato histórico de ter o País sediando uma Copa do Mundo. Este é o momento de desenvolver o futebol brasileiro e colocar os nossos campeonatos entre os melhores do mundo”, explica Ricardo Tadeu, vice-presidente Comercial da Ambev.
Por meio deste projeto de fortalecimento do futebol brasileiro, Brahma apoia 30 clubes de todo o País com iniciativas em três frentes: infraestrutura, engajamento dos torcedores e gestão de recursos financeiros. Nesta forma inédita de parceria, Brahma trabalha para desenvolver um marketing estruturante que resulta em benfeitorias para os times parceiros, para o futebol brasileiro e seus torcedores.
“O futebol faz parte do DNA de Brahma e nos dois últimos anos intensificamos os projetos que promovem melhorias estruturais para os clubes parceiros, que vão da manutenção de gramados até a entrega de novos centros de treinamento, salas de imprensa e troféus, vestiários e benefícios para os torcedores”, afirma Jorge Mastroizzi, vice-presidente de Marketing da Ambev.
Para viabilizar melhorias concretas em infraestrutura para os clubes, Brahma criou o Fundo Brahmeiro, no qual destina parte da receita obtida com a venda de itens da marca para ser aplicada em melhorias na infraestrutura das agremiações. Brahma já mantém, em cada clube do Rio de Janeiro, cidade que recebeu o projeto-piloto, um executivo dedicado a gerir as benfeitorias geradas pelo Fundo.
“Acreditamos que o futebol brasileiro tem tudo para ter, além da melhor seleção do mundo, o melhor campeonato de clubes do mundo, visto que tem um futebol de altíssima qualidade. Para que isso aconteça, uma das principais iniciativas será a infraestrutura dos clubes e ajudá-los na geração de receita”, reforça Tadeu.
Saúde financeira
O projeto também prevê o incremento do engajamento entre os clubes e torcedores por meio do seu programa Sócio Torcedor. Esta iniciativa amplia o poder do torcedor de apoiar e fortalecer diretamente seu time, mesmo que ele more em outra cidade, outro Estado, indo além do benefício tradicional de desconto na compra de ingressos para os estádios. O programa possibilita utilizar a força dos 145 milhões de torcedores de futebol do País em prol do seu clube do coração: o torcedor que aderir ao programa Sócio Torcedor do seu clube passa a usufruir imediatamente de descontos em produtos Ambev para toda a família, capitaneados por Brahma, assim como produtos de demais empresas que passarão a participar do projeto.
“O maior patrimônio que os clubes têm é a paixão de seus torcedores. O que desejamos é criar um círculo virtuoso para permitir que uma parcela muito maior da torcida contribua diretamente para a saúde financeira da agremiação e receba em troca mais benefícios. Isso tornará viável para os clubes reter os principais talentos no País, contratar atletas internacionais, manter estádios altamente qualificados para os jogos, dispor de estrutura ideal de preparação e recuperação dos atletas, ampliar os centros de prospecção de novos patrocínios e manter e divulgar a rica história dos times”, descreve Ricardo Tadeu.
“A marca tem como objetivos apoiar o desenvolvimento do futebol como esporte, diversão, integração, inserção social e como um motivo de auto-estima para os brasileiros, que merecem torcer para clubes fortes e estruturados. Acreditamos que esses objetivos são viáveis através da união de empresas, clubes, federações e torcedores na adoção de projetos que contribuam para construir o melhor futebol do mundo em um mundo melhor”, conclui Jorge Mastroizzi.
Engajamento da torcida paulista nas redes sociais
Para reforçar o vínculo do torcedor paulista com seu time pelas redes sociais, Brahma também lançará o perfil customizado para cada um dos seis clubes parceiros no Twitter, Facebook e Youtube. Nestes canais, os torcedores encontrarão conteúdos exclusivos, notícias, promoções e vídeos.
A presença de Brahma nas redes sociais já é sucesso entre os brasileiros. Uma em cada quatro interações dentro de todas as fanpages no Brasil acontece dentro das páginas de Brahma Futebol já existentes com os clubes do Rio, Minas, Bahia e Pernambuco, além da página BrahmaSeleção. A Brahma irá lançar também latas decoradas em homenagem aos times apoiados: Corinthians, Palmeiras, Santos, São Paulo, Portuguesa e Ponte Preta.
O futebol como agente de transformação social
O futebol é para a Ambev um agente fundamental de transformação social e um dos principais alvos das mensagens de consumo responsável. Campanhas como “A Regra é Clara”, que reforça a proibição da venda de bebidas alcoólicas para menores, e projetos como o “Brahma na Comunidade” e o “Tapa no Campinho”, que prevêem melhorias sociais por meio do futebol, têm formas de atuação diferentes, mas um objetivo comum: a conscientização sobre o consumo responsável do álcool e a transformação da sociedade por meio do esporte.
Carro-chefe das iniciativas de esportes da Companhia, o “Brahma na Comunidade” é ancorado em cinco pilares: contribuições e reformas na infraestrutura dos campos de futebol da comunidade, implantação de ações de consumo responsável, desenvolvimento de atividades de lazer e cultura, programas de geração de renda e reciclagem.
Outro projeto da Brahma que tem como foco as comunidades mais carentes é o “Tapa no Campinho”. Ao longo de 2011, foram reformados 40 campos de futebol no Rio de Janeiro e, em 2012, novos campos espalhados pelo Brasil já contam com essas melhorias.
Como parte desta estratégia, as latas de Brahma passarão a contar com o selo “Por um Futebol Melhor”, e a frase “Pratique Esportes”.
Fora das quatro linhas, a Ambev investe em grandes campanhas de conscientização. Para o projeto “A Regra é Clara: menor de idade não pode beber”, o pentacampeão Cafu transmite a mensagem de responsabilidade social e estimula os pais a adotarem uma atitude consciente com os filhos, orientando para a obrigatoriedade do produto ser vendido somente para maiores de idade.
Ainda nesta linha, a Ambev lançou, em 2010, o Programa Jovens de Responsa: uma parceria com 17 organizações não-governamentais em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador com o objetivo de desenvolver ações que visam a prevenir o uso abusivo do álcool e inibir o consumo por menores de 18 anos. Os Jovens de Responsa têm como foco jovens, mães e comerciantes das localidades onde atuam as ONGs Casa do Zezinho, Central Única das Favelas (CUFA), Cidade Escola Aprendiz, Cipó, Fundação Gol de Letra, Instituto Bola pra Frente, Instituto Crescer, Projeto Axé, Viva Rio, UNAS, entre outras.
A Ambev apoia, também, a Fundação Cafu, Fundação Gol de Letra e o Instituto Bola pra Frente – projetos idealizados por jogadores campeões do mundo que visam contribuir, por meio do esporte, para a educação de jovens de comunidades carentes – e com mais outras oito ONGs espalhadas pelo Rio de Janeiro, São Paulo e Salvador.
Clubes apoiados por Brahma
1. ABC (Natal)
2. America (RJ)
3. América (Natal)
4. América (MG)
5. Atlético Mineiro
6. Avaí
7. Bahia
8. Botafogo
9. Botafogo (Paraíba)
10. Ceará
11. Corinthians
12. Cruzeiro
13. Figueirense
14. Flamengo
15. Fluminense
16. Fortaleza
17. Goiás
18. Grêmio
19. Internacional
20. Ipatinga
21. Juventude
22. Náutico
23. Palmeiras
24. Ponte Preta
25. Portuguesa
26. São Paulo
27. Santos
28. Sport
29. Vasco
30. Vitória
Famoso pelo seu rigoroso dress code, “branco total”, o Skol Sensation, pela primeira vez, se uniu à marca de fast fashion nacional 284, dos sócios Luciana, Marcella e Benardinho Tranchesi, juntamente com Helena Bordon. Essa parceria resultou em uma linha especialmente para o público que vai ao evento. Baseados nos conceitos da festa e no tema principal dessa edição – Celebrate Life with Beats – a equipe de estilistas da marca mergulhou no universo Skol, e trouxe para o público uma linha diferenciada e repleta de referências da campanha .
“A ideia surgiu diante das inúmeras solicitações que recebíamos dos frequentadores do evento, que não sabiam o que vestir, nem onde encontrar roupas que se adequassem à festa, e como nosso público gosta de sofisticação e exclusividade, resolvemos nos unir à uma marca que fale diretamente com eles”, diz Clarissa Pantoja, gerente da plataforma jovem de Skol.
As mulheres poderão escolher peças dos mais diferentes estilos, entre elas, alguns modelos de saias, vestidos, e tops. Os homens poderão optar entre camisa, pólo e calça. Para completar o mix da linha, uma estampa exclusiva foi desenvolvida para estar em dois modelos das famosas e desejadas camisetas da marca, uma feminina e outra masculina.
“O Skol Sensation é sempre um acontecimento e ficamos muito felizes com essa parceria. As peças masculinas e femininas foram desenvolvidas de acordo com as últimas tendências de moda, priorizando também o conforto, que é muito importante nesse tipo de evento”, explica Kim Hamence, diretora de estilo da 284.
Dirigida a um público jovem urbano que sempre está em busca de atitude, personalidade e versatilidade em tudo que faz e usa, assim como o público Skol Sensation, a 284 não poderia estar fora dessa parceria que em todos os seus conceitos e expectativas, já se tornou um grande sucesso.
A linha estará nas lojas 284 da Rua Oscar Freire e do Shopping Higienópolis, loja que disponibilizará, para quem mora fora de São Paulo, um serviço especial por telefone(11 – 38233793) e entrega via SEDEX .Para aqueles que deixarem para a última hora, dois corners da 284 serão montado no local do evento e funcionarão durante toda a festa.
FICHA TÉCNICA SKOL SENSATION 2012
Realização e Produção: Playcorp e ID&T
Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Anhembi
Classificação etária: 18 anos
Data: 02 de junho de 2012 (sábado)
Abertura dos portões: 19h30
Início do evento: 22h30
Encerramento: 5h30 do dia 03 de junho de 2012
Luiz Ferré de volta à BossaNovaFilms
Luiz Ferré está de volta à BossaNovaFilms muito mais criativo e ousado do que nos últimos 20 anos, tempo que acumula de carreira. Sua primeira passagem foi entre 2009 e 2010. O diretor se destaca pela forte vocação para projetos de comunicação que “falam” com grandes audiências e pela direção de atores e atenção na direção de arte e fotografia.
“Estamos muitos felizes com a volta do Ferré, pois trata-se de um profissional admirável e que se encaixa perfeitamente na nossa forma de ser e atuar”, comenta Edu Tibiriçá, sócio e produtor executivo para publicidade da BossaNovaFilms.
“Amo estar no set de filmagem. Quando preciso estabelecer um processo de produção de um filme publicitário, penso em justamente não estabelecer etapas. Quando um roteiro chega às minhas mãos, imagino o que quero contar com aquele roteiro e como contarei bem essa história”, afirma o diretor.
Ferré é um desses diretores preparados para contribuir com os criativos e clientes no desenvolvimento de personagens e mundos imaginários.
“Minha carreira tem sido pautada em projetos de comunicação que atraem grandes audiências, desde peças publicitárias à séries para TV, passando por musicais, peças de teatro à exposições de arte”, comenta Ferré, que recentemente foi curador pop da exposição “O mundo mágico de Escher”, a mais visitada do planeta em 2011.
“Fico feliz em realizar possibilidades tão diversas na hora de contar um boa história e isso é efetivo, está realmente acontecendo na minha carreira no momento. Gosto de trabalhar com publicidade e todos os outros formatos e ferramentas de comunicação. E tudo isso só cabe aqui na BossaNovaFilms, uma produtora com vocação multidisciplinar”, completa.
Estúdio Tesis lança Banco de Vozes
O estúdio Tesis está promovendo uma seleção de novas vozes para seu banco de talentos, sustentada por ação online, e já reuniu mais de 400 opções, incluindo pessoas de todo o país, que enviaram suas vozes para triagem por links ou agendando testes presenciais na produtora.
“Sempre precisamos de novas vozes. Não só de locutores que ainda não trabalhem conosco mas também de atores, crianças, adolescentes, velhos, pessoas que falam idiomas nativos ou com sotaque autêntico”, diz Silvio Piesco, sócio da produtora. “Não dá para gravar uma mulher imitando criança, ou um adulto imitando um velho, a não ser que se queira uma caricatura. Se a gente vai gravar umalocução em outra lingua, que seja com um nativo. Se a gente vai gravar alguém com sotaque regional, que seja autêntico”, completa Piesco, ressaltando que os anunciantes obviamente não querem ser percebidos como “fake” em suas mensagens.
A seleção se estende até o fim de maio e para participar é possível acessar a página da produtora no Facebook ou contatar o e-mail natalia@studiotesis.com.br.
Para divulgar suas novas noites e estimular o consumo consciente de bebidas alcoólicas, o Blá Bar criou o Gole Consciente, uma ação para incentivar os motoristas a trocarem a bebida alcoólica por outra sem álcool. A ação foi criada pela QG Propaganda, com produção da Sagaz Filmes e Comando S Áudio.
Para que a reação das pessoas à campanha fosse registrada sem que ninguém percebesse, foram escondidos oito microfones, dez câmeras e mais de 20 profissionais participaram da produção do vídeo, entre criação, câmeras, editores, técnicos e outros.
Centenas de canecas personalizadas do Blá foram produzidas e entregues aos motoristas que chegaram ao bar e pediram bebidas alcoólicas. A caneca trazia frases bem humoradas que mostravam que até as pequenas coisas podem ficar complicadas e fugir de controle com o excesso álcool. A ideia era fazer com que os motoristas trocassem a bebida alcoólica por outra sem álcool – e deu certo. Para os que continuaram bebendo, o Blá entregou o cartão do disk-táxi.
A campanha Gole Consciente focou nas duas mais novas noites do Blá: na quarta-feira, com a banda Karaokê Club, e no domingo, no projeto On Sunday.
Assista:
Facebook deve mudar o layout mais uma vez
Mais mudanças devem acontecer no Facebook – pelo menos estão em testes. A rede social pode alterar o layout do topo da Timeline – que ainda nem foi adotada por todos os usuários.
As alterações compreendem a exibição das informações básicas do usuário, como nome, escolaridade, endereço, profissão e relacionamento. Tudo isso passa a dividir espaço com a foto de capa
Amigos, fotos, mapa, opções de curtir etc. também mudam. Ao invés de pequenas imagens, eles passam a ser representados por ícones simples.
Além disso, há um novo espaço, chamado “Summary” (ainda sem tradução), que levará aos principais eventos da vida do usuário.
O Facebook confirmou tudo isso ao site Talking Points Memo, mas não quis dizer quantas pessoas estão envolvidas no período de testes e nem quando (e se) a novidade entrará no ar.
Que tipo de jogador você é? – Nova campanha da Umbro
A Agência Digi planejou e desenvolveu a campanha “Que tipo de jogador você é?” nas mídias sociais para a Umbro Brasil. O objetivo é divulgar os quatro Silos da empresa que são representados pelas chuteiras Speciali, Geometra, GT e Vision.
Como cada jogador tem seu estilo, cada chuteira é desenvolvida levando em conta conceitos básicos como controle de bola, velocidade, habilidade e elegância. Por isso, a estratégia envolveu o desenvolvimento de um quiz, composto por cinco perguntas, em que o usuário do Facebook conhece qual seu estilo de jogo (veloz, clássico, visionário ou habilidoso) e a chuteira adequada ao seu perfil.
Também foi criado o concurso cultural para concorrer as chuteiras Umbro. Os interessados precisam idealizar o nome de um time, marcar e mandar uma mensagem para três amigos na rede social e torcer para ganhar as chuteiras.
A Agência Digi também foi a responsável pelo vídeo usado na divulgação da campanha. Assista:
